Voordat je een marketing campagne start is het aan te raden om de scope van de campagne helder te hebben. Op die manier zorg je ervoor dat je scherp hebt wat de voorgeschiedenis is van een campagne, waar je op moet letten en hoe je succes factoren kunt meten.

Veel bedrijven plannen jaarlijks campagnes in zonder echt een prognose te stellen en een bepaalde doel na te jagen. Een campagne starten op die manier zorgt ervoor dat je eigenlijk nooit kan slagen. Als je niet weet waar je heen wil zul je er ook nooit komen. Daarnaast is het belangrijk om een campagnes te evalueren om zodoende learnings te documenteren. Op die manier kun je waarborgen dat eventuele fouten niet twee keer worden gemaakt.

Met de bovenstaande gezegd, kunnen wij kortweg zeggen dat een goede voorbereiding voor richting zorgt en bespaart geld op lange termijn. Om jou campagne een goede kickstart te geven kun je je een aantal vragen stellen:

Wat is de voorgeschiedenis van de campagne?

• Waarom is er besloten om de campagne te starten?
• Is de campagne al eerder Uitgevoerd? Zo ja, wat waren deresultaten?

Wat is het doel van de campagne?

• Wat moet de campagne de organisatie opleveren op korte termijn en lange termijn?

Op welke media wordt de campagne uitgevoerd en waarom?

• Is er al nagedacht over de te gebruiken medium en op basis waarvan is er gekozen voor bepaalde media?

Aan welke KPI’s moet de campagne voldoen om succesvol te worden afgerond?

• Denk aan een x aantal bestellingen, kliks of views.

Wat is de boodschap van de campagne?

• Beschrijf beknopt de boodschap van de campagne. Propositie voorbeeld: “Als je dit koopt dan bereik je je doel”.
• Welke gewenste associatie moet de doelgroep krijgen?
• Welk USP’s?

Wat zijn de risico’s van de campagne?

• Wat kan ervoor zorgen dat de campagne niet slaagt?

Wat kunnen wij doen om te zorgen voor zo min mogelijk risico?

• Bijvoorbeeld: de onlinecampagne tussentijds evalueren.

Binnen welk tijdsbestek wordt de campagne uitgevoerd?

• Weekend, week, maand, jaar? (Begindatum – einddatum)

Wat is het budget voor de campagne?

• Denk hierbij aan totaalbudget maar ook aan deelbudgetten. Bijvoorbeeld de verdeling tussen online en offline.

Hoe worden de resultaten gepresenteerd?

• Bijvoorbeeld doormiddel van Datastudio, evaluatiegesprek en/of een evaluatiedocument.

Route (proces):

Voorgeschiedenis –> Projectvoorbereiding –> Eisenpakket –> Oplossing –> Uitwerking –> Realisatie –> Onderhoud

Op basis van deze vragen wordt er een projectdefinitie gemaakt die geaccordeerd dient te worden door de opdrachtgever.