In de digitale wereld zijn er drie verschillende soorten media. owned media, earned media en paid media. owned zijn de website, blogposts, E-mails en social pagina’s. Earned mediauitingen zijn uitingen die ontstaan zijn door een goede reputatie. Denk hierbij aan reviews, gastblogs en vernoemingen. Activiteiten op het gebied van owned media en earned media zijn gratis afgezien van de implementatiekosten. Paid media zijn bijvoorbeeld de advertenties die geld kosten. Denk hierbij aan advertenties op Linkedin, Facebook, Google ads, Yahoo, Yandex en Baidu. Een van de grootstenvoordelen van advertenties is dat ze zorgen voor snel resultaat. Een belangrijk uitgangspunt is dat je dient te betalen per klik, weergave of conversie. Op basis van het advertentiedoel kan er bepaald worden wat de meest effectieve manier is om return on investment te krijgen. Op alle paid media is er de mogelijkheid om te adverteren per sector, functie, demografie, locatie, tijd en interesse.