CTR of Click Through Rate staat in Google Ads voor de percentage kliks die een bepaalde advertentie krijgt. Als een advertentie 10 keer is vertoond en het is 1 keer geklikt, dan heb je een CTR van 10%. Het is wenselijk om die percentage zo hoog mogelijk te krijgen. De CTR zegt iets over de kwaliteit van jouw advertentie en hoe goed de advertentie aansluit bij de verwachting van de persoon die een zoekopdracht heeft uitgevoerd. Om een hoge CTR te scoren kun je een aantal dingen doen.

1. Gebruik zoekwoorden die goed aansluiten bij jou advertentie

Als je een specifiek product verkoopt zoals hondenkussens. Dan raad ik je aan om in jouw zoekwoorden zo specifiek mogelijk in te zetten. Als je brede zoekwoorden gebruikt zoals “kussens”, dan bereik je mensen die kussens zoeken voor op een bed. Die mensen zijn dus niet per se geïnteresseerd in hondenkussens.

2. Gebruik advertentie-extensies

Advertentie-extensies zorgen ervoor dat jouw advertentie beter opvallen. Op die manier verhoog je de kans dat jouw advertentie wordt aangeklikt. Dat houdt in dat advertentie-extensies CTR verhogend werken.

Bel extensie

Is het voor de onderneming wenselijk dat klanten hun bellen, dan raad ik je aan om gebruik te maken van de bel extensie. Een bel extensie geeft gebruikers de mogelijkheid om direct te bellen naar een bedrijf. Uit ervaring weet ik dat dit erg goed werkt.

Sitelink extensie

Sitelink extensies bieden de mogelijkheid om direct door te klikken naar de content waar een gebruiker op geïnteresseerd is. Denk hierbij aan een productpagina of een pagina over het bedrijf. Sitelink extensies zijn op die manier conversie verhogend

Structured Snippet extensie

Structured Snippet extensies zijn voornamelijk bedoeld om populaire producten of USP’s nog eens te belichten. Op die manier voorzie je jouw gebruikers van extra argumentatie om te klikken op jouw advertentie.

Locatie extensie

Voor bedrijven die een fysieke locatie hebben en graag wensen dat hun klanten naar hun locatie komen, is het aan te raden om gebruik te maken van een locatie extensie. De extensie zorgt ervoor dat jouw locatie op een kaart wordt getoond. Bij het klikken op de kaart krijgen gebruikers alle belangrijke informatie te zien.

Promotie extensie

Is er sprake van een tijdelijke promotie dan kun je deze toevoegen met de promotie extensie. Je kunt bijvoorbeeld korting geven en een bepaalde start en einddatum toevoegen. Mensen zijn gek op korting, het is dan ook logisch dat deze extensie zorgt voor een verhoging van de CTR.

Prijs extensie

Is de onderneming een prijsvechter, dan is het erg nuttig om de prijs de communiceren in de advertentie.

3. Geef emotionele waarde mee

Wil je mensen raken met jou marketing dan is het best practice op om in te spelen om emoties. Dat kan al met bepaalde woorden. Mooie, prachtige en fijne zijn bijvoorbeeld woorden die erg goed doen bij advertenties.

4. Gebruik duidelijke call to actions

Call to actions of CTA geeft een gebruiker een reden om te klikken. Daarnaast kun je daarmee de gebruiker alvast vertellen wat hij kan doen als hij op de advertentie heeft geklikt. De CTA kan op twee plekken worden geplaatst. Wat veel voorkomt is dat er een call to action in de beschrijving wordt toegevoegd, maar je kunt een CTA ook prima in de kop zetten.

5. Gebruik hoofdletters in de kop

Het voelt wellicht gek om hoofdletters te gebruiken bij alle letters in de kop, maar dat is een effectieve manier om jouw CTR op te krikken. Op die manier zorg je ervoor dat jouw advertentie extra opvalt.

6. Stel een vraag in de kop

Uit verschillende experimenten is er gebleken dat een vraag stellen in de advertentie goed werkt om de aandacht te trekken van de gebruikers. Het is goed om een vraag te stellen in de kop/titel van jouw advertentie. Daarnaast is het ook nuttig om een vraag te stellen in de beschrijving van jouw advertentie.